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食品饮料 · 深度文章案例

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国际品牌

“食有味，饮开怀”：百事集团如何用六个字，让全球企业品牌说出中国味

锁定新生代“第一杯咖啡”！雀巢咖啡的高考答卷是懂年轻人的

上市 10 天成为年度新品冠军，德芙在天猫的这场创新实验为何如此“丝滑”？

卡夫亨氏

千亿巨头放下身段，对话卡夫亨氏中国总裁：中国消费者教会了我们什么？

饮料

农夫山泉

低增长时代，什么生意最扛打？农夫山泉给出了答案

高质感、低门槛，味全如何“轻盈”跑赢 CNY 营销？

东鹏特饮

从赛场到市场，东鹏特饮这回把面子和里子都赢了

香飘飘

奶茶巨头“暗度陈仓”：香飘飘给零售行业上了一堂 DTC 课

加多宝

这个夏天，加多宝如何圈粉无数 00 后？

和其正

和其正“萂茶”：如何为「凉茶」赢得更多年轻人？

咖啡茶饮

瑞幸咖啡

免费换豆、尝试鲜切水果，瑞幸在下一盘什么棋？

269 次行业联名营销“大乱斗”中，库迪为什么能持续出圈？

率先拿下开年爆款，从喜茶 ×《繁花》看影视剧 IP 联名的正确打开方式

霸王茶姬

霸王茶姬内测 CHAGEE TOWN，一场现代版“以茶会友”的文化复苏

“鲜活”出圈，古茗如何用春节营销引领战略性增长？

沪上阿姨

12 周年，沪上阿姨如何实现价值跃迁？

乳品

特仑苏

经济低谷期，特仑苏沙漠有机“跌下神坛”？

现代牧业

当乳业变革走到十字路口，中国胃到底需要怎样的“中国奶”？

每日鲜语

曝光 70 亿+！每日鲜语如何借《长安的荔枝》占位高端“鲜”奶心智？

未来星

接力母乳，未来星如何重新定义儿童配方奶？

认养一头牛

如何以用户思维打造产品？认养一头牛决定从养牛做起

首批通过、率先上市，「旗帜」如何开启中国新国标奶粉新时代？

方便速食

康师傅

中国功能水首登米兰设计周，康师傅 pH9.0 电解碱性水凭什么定义功能水新标杆？

今麦郎

拉面范玩起“新营销”，今麦郎如何解锁“Z世代”心智密码？

白象变“红”，为何让年轻人上头？

官宣代言人邓超、请 15 万人吃螺蛳粉，看臭宝教科书级的品牌破圈之路

零食

旺豆乳硬核出圈，旺仔牛奶续写经典，旺旺站上国民品牌新高度

鸣鸣很忙

门店破 7500 家、年营业额超 200 亿元，零食很忙 & 赵一鸣零食：量贩零食如何踏入新征程？

好想来

把风景搬进直播间，好想来又玩出了什么新花样？

盐津铺子

对话盐津铺子张学武：投资零食很忙，我看到的零食新未来

百草味

百草味进军高端坚果赛道，如何凭产品力突围健康零食市场？

良品铺子

新消费滔天巨浪下，良品铺子正在掀起一场儿童零食革命

酒饮

上市一周年卖出近千万杯，茅台冰淇淋为何能俘获年轻人？

华润啤酒

迎接「消费新世界」，为什么说华润啤酒提供了一个绝佳样本？

青岛啤酒

聪明的品牌，已经从“卖产品”转向“占场景”

千岛湖啤酒

与时间赛跑：谁在定义一杯好啤酒的“新鲜”上限？

大健康

Swisse

品牌矩阵全面进阶，蝉联「双十一」保健品 No.1，Swisse 如何在 2024 年占据高地？

益次方

高活力！全球首创！益生菌 4.0 时代的「新物种」颠覆了谁？

圣迪乐

中国人 Omega-3 的营养革命，藏在鸡蛋里

小仙炖

加里曼丹岛上的一块石碑，如何改变燕窝产业？

粮油

金龙鱼

开市客两度抛橄榄枝！金龙鱼凭何征服全球采购团？

胡姬花

胡姬花“古法小榨”花生油再次刷屏，年轻消费者为何为它买单？

十月稻田

十月稻田登陆港交所：如何用东北好大米，升级 1.2 亿中国家庭餐桌？

吉得利

自建供应链+渠道闭环，20 年调味品老品牌“吉得利”凭什么近 5 年增长百倍？